Cómo crear un anuncio Display en Adwords en 4 pasos

1. Identificar los objetivos

• Impulsar el tráfico y generar clicks en la página web

• Promocionar la marca o un nuevo producto o servicio

• Búsqueda y captación de clientes potenciales (mediante un anuncio atractivo con un buen diseño y oferta o llamada a la acción, ya que al click-ar sobre el anuncio se llega a una Landing Page que tendrá una información sobre el producto o servicio y un formulario sencillo para lograr que contacten con nosotros).

Crear anuncio Display Adwords

2. Buscar el público objetivo:

Un anuncio de Adwords no es más que una publicidad que creamos en internet para que nuestros clientes potenciales nos encuentren en internet, bien en otras páginas o bien haciendo una búsqueda de algo concreto en el propio buscador, por lo que tenemos que tener muy claro a quién nos dirigimos, cada cuanto tiempo van a ver nuestro anuncio, cómo lo van a ver, de que zona concreta se conectan, que tipo de contenido o palabras teclean que se asemejen a lo que nosotros ofrecemos, etc.

Para ello hay que seguir las siguientes pautas:

• Configurar la orientación según el contenido de la página web: Google utiliza las la orientación contextual y sus palabras clave para hacer corresponder el anuncio con el contenido de la página web.

– Ubicación y orientación del anuncio: Seleccionar si queremos que aparezca en páginas web específicas como blogs, páginas del sector, etc. y en qué orientación: vertical, horizontal, etc.
– Definir público específico respecto a contenidos que busquen y ubicación.
– Buscar categorías de usuarios en función de sus intereses

• Orientar la campaña por datos demográficos de tiempo y ubicación. Por ejemplo, que lo vean los usuarios en unas determinadas horas del día, de unos países en concreto y de cierta edad, sexo, etc.

• Excluir contenido sitios irrelevantes: quiere decir que se pueden eliminar sitios donde aparece el anuncio (una vez activado y viendo cómo actúa la campaña) donde no queremos que nos relacionen o no nos interesan. Por ejemplo: que vendamos zapatillas de deporte y salga nuestro anuncio en una web donde se regalan zapatillas, los usuarios que lleguen hasta allí seguramente no sean de nuestro público objetivo porque primero van a por lo que es “gratis” y segundo porque puede que no estén buscando comprar algo como zapatillas. También podríamos considerarles de nuestro público potencial porque realmente están buscando zapatillas y se han topado con esa web y realmente querían comprar zapatillas o lo tenían en mente. Todo depende de cómo lo veamos.

• Indicar la frecuencia de las impresiones del anuncio configurado: aquí podemos limitar la frecuencia con la que aparecerá el o los anuncios que hayamos incluido en Adwords.

3. Crear el anuncio Display personalizado (con nuestros banners)

Tenemos dos opciones:
1. Utilizar el creador de anuncios de Google para los Display
2. Subir un anuncio creado mediante diseño gráfico

4. Configurar las ofertas y el presupuesto (CPC)

Decidir nuestra subasta, el importe máximo que estamos dispuestos a pagar tanto por cada click (CPC, Coste por Click) como por cada impresión.

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Las claves de Google Academies 2014

Google Academies es un taller gratuito especializado en Google AdWords donde se aprende lo necesario para promocionar un negocio mediante la insercción de anuncios en Google Adwords.

Google AcademiesEn esta ocasión, era la segunda vez que asistía a un Google Academies con Sergio Falcón (@runical), pero esta vez era un curso Avanzado sobre la Red de Búsqueda de Adwords, en concreto se denominaba Búsqueda avanzada con Google Adwords.

En un inicio se mostraron los conceptos más básicos como qué es SEO, Marketing en Redes Sociales, Marketing de Contenidos así como qué es una campaña (donde se definen las segmentaciones, el target de la campaña y los mercados objetivos) en Google Adwords.

Voy a detallar los conceptos más importantes y en lo que deberemos de fijarnos realmente para diseñar y realizar una campaña de Google Adwords efectiva:

El esquema que hay que seguir y que es muy valioso de conocer en Adwords es el siguiente:
  • CUENTA- CAMPAÑA- GRUPO DE ANUNCIOS- ANUNCIOS Y PALABRAS CLAVE
Conceptos y fórmulas que es necesario conocer tanto para el examen de certificación de Google Adwords Avanzado y ser partner de Google, como para realizar campañas más efectivas:

CTR= clics/ impresiones

CPA=Optimizador de conversiones

Ranking del anuncio= CPC máximo x nivel de calidad del anuncio

CTR= un 50% lo compone el nivel de calidad

Lo que nos tiene que obsesionar es el nivel de calidad, ya que aunque subamos la puja si el nivel de calidad es bajo no conseguiremos optimizar la campaña e ir bajando el CPC. Si por el contrario tenemos un nivel de calidad alto, aunque al principio el CTR sea alto el CPC podremos ir bajándolo.

CPC REAL= Ranking de anuncio del competidor que está debajo del nuestro / nivel de calidad del nuestro + 0,01 €

Hay que poner mínimo 4 anuncios por cada campaña y que vayan rotando los mismos para ver cúal es que tiene CTR mayor e ir acertando con los anuncios.

Incluir extensiones en los anuncios de Adwords (de ubicación, número de teléfono con Call to action para visualizaciones en móviles, etc.)

DSA (Dynamic Search Ads)= anuncios dinámicos de búsqueda: nos permite generar de forma automática anuncios con miles de palabras clave, basándose en la página web que tenemos. Lo mejor es utilizarlo cuando tenemos una página web de venta online (e-commerce) con muchos productos, ya que de esta forma se generan automáticamente los anuncios por cada producto y no hay que hacerlo uno a uno. No usarlo con una página que no tenga miles de productos o servicios distintos.

DKI= {Keyword:______,_______} La misma palabra Keyword que aquí se incluye no cuenta en los carácteres máximos que se pueden incluir en el título y la descripción del anuncio. Esta es la manera de incluir la palabra clave que el usuario pone en la caja de búsqueda en el propio título del anuncio que elaboremos.

La mejor campaña de Google Adwords será: una campaña con SEO on page en la Landing Page con DKI en el título del anuncio y en la url visible, con 4 anuncios por campaña mínimo, con extensiones y con título y descripción llamativos para los potenciales clientes.

Editor de Adwords: Es la forma de trabajar offline, realizar cambios masivos en las cuentas y poder publicar automáticamente en Adwords después de haber pensado muy bien qué cambios realizar.

Rentabilidad: no solamente hay que tener en cuenta los costes directos (fabricación, compra, horas de los diseñadores, costes de logística y mantenimiento) sino también los costes indirectos que muchas veces no se incluyen para calcular la rentabilidad (alquiler del local, luz, agua, gas, gastos de internet, etc.)

Fórmula de la rentabilidad: B = I – (Cd+Ci+Cp)

B= Beneficio= Ingresos – (Costes Directos+ Costes Indirectos+ Costes Publicitarios)

Espero que os haya gustado este pequeño resumen y os ayude no solamente a recordar conceptos sino a mejorar los anuncios o campañas de Google Adwords para rentabilizarlos de una mejor manera. Si te ha gustado, ¡compártelo!

Densidad de palabras clave, herramientas SEO

En este Post vamos a explicar la importancia de analizar la densidad de palabras clave de nuestra página web para poder saber cuáles son realmente nuestras Keywords o palabras clave para mejorar nuestro posicionamiento web.

A continuación detallaremos algunas páginas web donde podemos introducir la URL de nuestra página we. A través de estos portales analizararemos prácticamente de forma automática y gratuita la densidad de palabras clave o Keyword Density:

http://www.searchengineworld.com/

http://ranks.nl/tools/spider.html

http://tools.seobook.com/general/keyword-density/

http://www.webconfs.com/

http://www.searchenginegenie.com/

Si por el contrario lo que queremos es analizar cúal es la densidad de palabras clave de un texto que queremos insertar en una página web o para cuando estamos construyendo o diseñando una página web (de cara a posicionarla mejor) podremos utilizar estas otras herramientas gratuitas:

http://tagcrowd.com/

http://www.wordle.net/

http://www.tagxedo.com/

El resultado es una nube de Tags en las que las palabras más repetidas en el texto o que el robot de google puede considerar más importantes aparezcan más grandes y las menos usadas y con menor importancia sean más pequeñas.

Pero además de utilizar estas herramientas, y como ya hemos apuntado antes, no se trata de medir la densidad de palabras clave de forma mecánica, siempre es importante hacer un análisis pormenorizado teniendo en cuenta a quien dirigimos cada texto.

Factores que influyen en el SEO, Posicionamiento Natural

Hay muchos artículos que hablan sobre lo que influye y lo que no en el Posicionamiento Web Natural u Orgánico, normalmente llamado SEO.

Yo en este post trataré de simplificar lo que realmente influye en que mejore el SEO de nuestra página web o blog:

  • PageRank: aunque en general no es algo que nos tiene que obsesionar ya que es una puntuación que nos da Google sobre nuestra página, influyen más otros factores. Puede verse nuestra puntuación descargándoselo de la barra de Google. Es el método numérico que Google asigna a nuestro Site.
  • Robots.txt: archivo que generamos y colocamos en la raíz donde están alojadas nuestras páginas del portal web (en el hosting). En este archivo le indicamos a Google lo que no tiene que rastrear de nuesta web.

Posicionamiento Web NaturalFactores Off Page:

  • Links externos a nuestra página web.
  • Aparecer en directorios como Dmoz.
  • Dar de alta la página web en los principales buscadores: Google, Yahoo, etc.
  • Presencia de la url (http://mipaginaweb.com) en otros foros, blogs, páginas relevantes del sector.

Factores On Page:

  • Metatags, incluir las palabras clave asociadas a nuestra página web en el html de la cabecera de la página principal, la “Home”. Cada página de nuestra web debe contener distintas Keywords (palabras clave), pero no más de 5, a más cantidad de palabras clave peor posicionamiento con las elegidas.
  • Meta description, incluir la descripción sobre lo que contiene nuestro portal web en el html de la “Home”.
  • Poner en el html el título a la página que es la frase que aparecerá en el navegador cuando un usuario la visite.
  • Hacer un estudio sobre la densidad de palabras clave.
  • Utilizar las etiquetas “alt” y “title” en el html.
  • Crear el “Sitemap” con la herarquía de la página web para que Google tenga clara su estructura.
  • No utilizar animaciones Flash para el contenido de la página.
  • Intentar que la gran mayoría de la web sea texto para que los buscadores lo reconozcan.
  • Comprobar que todos los links a páginas externas o internas funcionen correctamente.

Los 10 aspectos a tener en cuenta para el Posicionamiento Web Natural

Una de las técnicas de marketing online más difíciles e importantes al mismo tiempo para cualquier empresa que disponga de una página web es el Posicionamiento.

Hay dos tipos de posicionamiento:

  • SEO: Search Engine Optimization: posicionamiento natural o también llamado posicionamiento orgánico. Corresponde al que los buscadores asignan a cada página web, por medio de las palabras clave con las que los usuarios buscan los sitios web.
  • SEM: Search Engine Marketing: posicionamiento no orgánico o también denominado “de pago”. Corresponde a las técnicas y campañas de marketing realizadas a través de los motores de búsqueda para aumentar la visibilidad de una página web con unas palabras clave seleccionadas. Suelen aparecer en la parte superior y parte derecha de los resultados con un fondo de otro color.

Para los principales buscadores como Google, lo importante son los siguientes aspectos:

1. Lo importante siempre es el contenido de la página, por eso es tan elemental trabajar el marketing de contenidos y de calidad.
2. Las visitas cualificadas. Que nuestro portal sea muy visitado y permanezcan durante tiempo navegando, para los buscadores eso significará que nuestra página es de interés para las personas que acceden a ella y que han llegado a la misma por medio de una búsqueda con ciertas palabras clave en su portal, por ejemplo Yahoo.
3. Son muy importantes las palabras clave o meta tags incluidas en nuestra página web, porque nuestros usuarios o potenciales clientes nos buscarán por esas palabras introducidas en los buscadores. Además la descripción que hagamos sobre lo que aporta nuestra web, será determinante, porque será lo que aparezca en los resultados.
Posicionamiento Web4. Los enlaces de otras páginas populares hacia la nuestra. Los buscadores reconocen las páginas que son populares. Por ese motivo el inscribirse en muchos portales de directorios, listados de páginas web, etc. no significa que vayamos a tener un mejor posicionamiento orgánico.
5. Los buscadores como Google, penalizan las páginas que realizan técnicas ilicitas denominadas “Black Hat SEO” como son: cross-linking, registrar la web en directorios de granjas de enlaces, añadir texto oculto para los usuarios y que solamente sirve para los robots, etc. por lo que cuidado con lo que hacemos para intentar mejorar nuestro SEO.
6. Google por ejemplo penaliza los sitios web que utilizan “Cloaking” o “Encubrimiento”, esto es, tener una página web para buscadores con todas las etiquetas con las palabras clave para mejorar el posicionamiento y otra para que lo visiten los usuarios.

7. Para elegir nuestras palabras clave hay varias técnicas y herramientas, pero deberemos tener en cuenta las que tienen poca competencia, esto es, pocos resultados con esas palabras al realizar la búsqueda. Cuando hay más de un millón de resultados es muy difícil que consigamos aparecer entre los primeros puestos. Una forma de saber las palabras o frases más utilizadas por nuestros usuarios es mediante la analítica de la web o la herramienta AWStats por ejemplo (es gratuita), aunque tiene que estar instalada en nuestro servidor web.

8. Si finalmente decidimos contratar a una agencia o empresa especializada que nos mejore el posicionamiento natural, cuidado, no nos pueden asegurar el primer puesto nunca, tenerlo en cuenta y desconfiad cuando lo digan.

9. Estar muy atentos a los cambios de los principales buscadores, principalmente de Google, porque modifican sus algoritmos para el SEO muy a menudo, por eso es tan difícil permanecer en los primeros puestos y para ellos es una forma de evitar “trucos” por parte de las empresas para aparecer en los primeros resultados de las búsquedas.

10. Averiguar las palabras clave de los sitios web mejor posicionados de nuestro segmento de mercado. Google por ejemplo nos ayuda en ese sentido, porque si en nuestro navegador pulsamos sobre el botón “ver código fuente” podemos ver las palabras clave en la siguiente etiqueta= <meta name=”keywords” content= ——————>

Espero que os haya ayudado a recordar los aspectos importantes y que nunca debemos olvidar para posicionar mejor nuestra página web, porque aunque los conozcamos, los debemos de tener presentes todos los días.