La creatividad y la creatividad publicitaria

Hoy voy a comentar a próposito del curso denominado “Desarrollo del Pensamiento Creativo” que estoy realizando, que es exactamente la creatividad y la creatividad publicitaria.

Como creatividad con maýusculas podemos entender que es la inquietud por crear cosas nuevas o novedosas que seán úliles y aceptadas socialmente.

Todos las personas somos creativas pero no todos la desarrollamos o la utilizamos.

Para ser creativo se necesita tener lógica, afectividad, ser racional pero alocado/a a la vez, en definitiva tenemos que utilizar tanto el hemisferio derecho como el izquierdo del cerebro (aunque siempre se ha tendido a pensar que la creatividad está situada en el hemisferio emocional no es así).

Podríamos crear algo que fuera en principio un acto creativo, pero si no persigue un objetivo o no es válido y útil, no podemos considerarlo creatividad con mayúsculas sino que cumple la función de autosatisfacción. En ese caso, se consideraría creatividad con minúsculas.

Dentro del proceso creativo hay varias pautas:

1- La generación de ideas, a veces incluso alocadas. En este momento es cuando no hay límite.

2-Despúes llega el momento de evaluar las ideas y descartar las que no sirven.

3.Por último hay que desarrollarlo y materializarlo.

De fondo siempre existe una motivación o deseo por crear, sin ello no podría darse el proceso creativo.

Bien, llega el momento de definir la creatividad publicitaria. Aunque la creatividad está presente en distintas disciplinas como la literatura, el arte, la música, las ciencias, etc. en el campo de la publicidad tiene unas características propias. Los creativos publicitarios deben cumplir el objetivo que les marque el Briefing del anunciante y la creatividad está limitada por las percepciones, las probabilidades y el mercado.

Según Luis Bassat, se tienen que dar una serie de condiciones para que se considere Creatividad Publicitaria:

1-Que sea algo distinto, original.

2-Hacerlo mejor de lo que hay hasta ese momento.

3- Que a partir de esa creación, se convierta la misma en normal y que se recuerde.

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